In oktober staat Alex van de Pol, op het podium van AdWorld Experience in Bologna. Niet met een, maar met twee sessies dit keer. Op 15 oktober geeft hij samen met Yoann Ferrand een hands-on workshop over Looker Studio, en op 16 oktober om 11:30 deelt hij een praktijkcase over het vinden van de optimale tROAS voor je Google Ads-campagnes.
Of je nu in Bologna aanwezig bent of via de stream meekijkt: op 15 en 16 oktober is er genoeg te halen voor iedereen die campagnes wil aansturen op winst in plaats van omzet.
Sessie 1: Advanced Looker Studio for PPC Architects (15 oktober)
Samen met Yoann Ferrand geeft Alex op 15 oktober een hands-on, bring-your-laptop masterclass. Geen slideshow, maar een echte bouwsessie voor PPC-managers die willen leren denken als een data-architect.
De meeste PPC-dashboards zijn data dumps die alleen terugkijken. In deze sessie gaan Alex en Yoann voorbij de standaard connectoren en laten ze zien hoe je een Looker Studio-omgeving bouwt die functioneert als een echt business intelligence-tool.
Wat je leert:
- De datafundering: verder dan basisconnectoren. Leer hoe je BigQuery, Google Sheets en offline CRM-data binnenhaalt voor een single source of truth.
- De logica: beheers geavanceerde Calculated Fields. Stop met rekenen in Excel en automatiseer je berekeningen direct in het dashboard.
- Data Blending 2.0: de specifieke join keys en blending-technieken om Google Ads-prestaties te koppelen aan interne bedrijfsdata, zonder dat je grafieken breken.
- Design voor de directie: met conditional formatting en delta-vergelijkingen laat je precies zien waar iemand moet ingrijpen.
Belangrijk: neem een laptop mee met toegang tot Google Ads en Looker Studio. Dit is een praktische bouwsessie.
Sessie 2: The Hunt for Optimal tROAS (16 oktober, 11:30)
In zijn tweede sessie deelt Alex een praktijkcase: Adsum x Cameranu. Hoe schaal je een omnichannel-retailer in een keiharde markt? Door te stoppen met bieden op omzet en te beginnen met bieden op winst.
Alex onthult het framework dat Cameranu, een toonaangevende NL/BE-retailer, transformeerde tot een winstgevende groeimotor.
De strategie in 3 delen:
- De contribution margin shift: hoe we realtime marges in het biedsignaal integreerden, zodat het algoritme producten prioriteert met betere marges.
- Converisie lift: de rauwe resultaten van onze incrementality-tests. Welke campagnes brachten echt nieuw geld binnen en welke claimden alleen credit voor bestaande klanten?
- De ROPO-multiplier: online data is maar het halve verhaal. We laten zien hoe we het Research Online, Purchase Offline-effect kwantificeerden om hogere en nauwkeurige biedtargets te onderbouwen.
Wat je meeneemt:
- Een blueprint voor het bouwen van een POAS-model (Profit on Ad Spend)
- Frameworks om incrementality-tests te draaien zonder de learning van je account te verstoren
- De "Total ROAS"-berekening: online en offline data gecombineerd voor een holistisch attributiemodel
Praktische informatie
- Evenement: AdWorld Experience, Bologna
- Datum: 15 en 16 oktober 2026
- Workshop Looker Studio: 15 oktober, samen met Yoann Ferrand (neem een laptop mee)
- Case study tROAS: 16 oktober, 11:30
- Deelnemen: op locatie in Bologna of via streaming
Het volledige programma vind je op de website van AdWorld Experience.
Tot in Bologna
Ben je erbij, in Bologna of online? Laat het ons weten. Alex gaat graag in gesprek over dashboards, tROAS en alles wat met SEA te maken heeft.
.svg){kind=icon}
.svg){kind=logo}
